既存製品の形を真似るものでもなく、単に新奇性のための新奇性を生み出すのでもない。 革新の神髄は、製品の機能すべてに明確に見て取れなくてはならない。
製品の審美的側面は、製品の有用性と不可分である。 なぜなら、毎日使う製品は、私達の快適な暮らしを左右するからだ。 しかし、美しさを持ちうるのは、うまく考えられたものだけだ。
何も曖昧であってはならない。デザインプロセスにおける徹底と正確性は、ユ-ザ-への敬意を表す。
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製品は使われるために買われる。それは、中心的機能においても付加的機能においても、明確な目的を果たさなければならない。デザインの最も重要な任務は、製品の有用性の効用を最大化することである
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